X reklamları nasıl çalışır
X reklamı, öne çıkarılan bir gönderidir. Açıkça Promoted olarak etiketlenir ve diğer gönderiler gibi yeniden paylaşılabilir, yanıtlanabilir ve beğenilebilir. X'in belgelerine göre öne çıkarılan videolar ana sayfa akışında, arama sonuçlarının üstünde ve X'in başka yerlerinde görünür. Takipçi kampanyaları ise ana sayfa akışında, Who to Follow alanında ve arama sonuçlarında görünür.
Yalnız reklam olarak gösterilen bir gönderi de yayınlayabilirsiniz. Bu gönderi yalnız kampanyanızın hedeflediği kişilere gösterilir. Onları hedeflemedikçe takipçilerinizin akışında ve arama sonuçlarında görünmez.
X Ads hesabı açmak
- Reklam hesabınız bir X kullanıcı adına bağlıdır. Öne çıkarmak istediğiniz hesapla X'e girip ads.x.com adresine gidersiniz. Reklamlarınız bu hesap adına Promoted olarak görünür.
- Fatura para birimini belirleyen ülkeyi ve sonuçların gösterileceği saat dilimini seçersiniz. Hesap açıldıktan sonra ikisi de değiştirilemez.
- Uygun olmak için hesabın onaylı olması gerekir: işletmeler için Verified Organizations, bireyler için X Premium. Gönderiler herkese açık olmalı, biyografide markanızı temsil eden çalışan bir bağlantı bulunmalıdır.
- Kendi başına reklam verenler kredi ya da banka kartıyla öder. Kampanya başlatmadan önce hesapta etkin bir kart olması gerekir.
Kampanya amaçları
Her amaç tek bir hedef için tasarlanmıştır. X, yalnız kişi o işlemi yaptığında ücret aldığını söylüyor. X'in kampanya rehberindeki başlıca amaçlar:
| Amaç | Ne yapar | Neye ödeme yaparsınız |
|---|---|---|
| Reach (erişim) | Reklamınızı bütçeniz içinde mümkün olduğunca çok farklı kişiye gösterir | Gösterim |
| Video Views (video izlenmesi) | Videonuzu izleme olasılığı en yüksek kişilere sunar | Gösterim ya da video izlenmesi |
| Pre-Roll Views (video öncesi izlenme) | Videonuzu sevilen içerik üreticilerinin ve yayıncıların videolarından önce oynatır | Video öncesi izlenme |
| App Installs (uygulama yükleme) | Doğrudan uygulama mağazası sayfanıza bağlanır | Uygulama tıklaması |
| Website Traffic (web sitesi trafiği) | Reklamı sitenize tıklama olasılığı yüksek kişilere gösterir | Gösterim ya da bağlantı tıklaması |
| Engagements (etkileşim) | Beğeni, yeniden paylaşım, yanıt ve profil ziyareti getiren içeriği öne çıkarır | Etkileşim |
X'in yardım merkezinde web sitesi dönüşümleri, dinamik ürün reklamları ve uygulamaya yeniden katılım kampanyaları için de adım adım rehberler var.
Reklam biçimleri
- Öne çıkarılan gönderi metin, görsel, GIF, video ya da kart içerebilir. Kartlar görsel ya da video taşıyabilir.
- Karusel, 2 ile 6 arasında görsel ya da video taşıyan bir karttır. Kişileri bir web sitesine ya da uygulama yüklemeye yönlendirebilir.
- Lead Gen Ads, iletişim bilgilerini X içindeki yerleşik bir formla toplar.
Hedefleme
X, kitleyi genişleten hedeflemeyle daraltan hedeflemeyi ayırır. İlgi alanları, benzer takipçiler ve anahtar kelimeler birbirine eklenir; her yeni seçim olası kitleyi büyütür. Konum, yaş, cinsiyet, cihaz modeli, platform ve dil ise hep birlikte sağlanmalıdır, bu yüzden kitleyi küçültür.
- Anahtar kelimeler: kişilerin son gönderilerindeki kelimelere göre ulaşırsınız.
- İlgi alanları: X'teki konulara karşılık gelen 82 ilgi kategorisinden seçersiniz.
- Benzer takipçiler (follower look-alikes): belirttiğiniz bir hesabın takipçilerine benzer ilgileri olan kişilere ulaşırsınız.
- Konum: ülke, bölge, metropol, şehir ya da posta kodu. Kendi başına reklam verenler yalnız X Ads'in sunulduğu ülkeleri hedefleyebilir.
- Dil: seçtiğiniz dili anlayan kişiler. Türkçe, 46 dillik listede yer alıyor.
- Kitleler: listelerinizden ya da uygulama etkinliğinden özel kitleler, gönderiyle etkileşime girenleri hedefleme, optimize hedefleme ve kitle genişletme.
Bütçe ve faturalama
X reklamları bir açık artırmada yarışır. Kurulum sırasında günlük bütçe belirlersiniz. X, asgari kampanya harcaması olmadığını ve bu tutarı asla aşmayacağını söylüyor. Neye ödeme yapacağınız amaca bağlıdır; yukarıdaki tablo bunu gösterir. Bu rehber fiyat vermez. Güncel tutarları reklam hesabınızda kontrol edin.
Ölçüm: X Pixel ve Conversion API
Dönüşüm takibi, kişilerin reklamınızı gördükten ya da reklamla etkileşime girdikten sonra ne yaptığını ölçer. X iki seçenek sunar: sitenize eklenen bir etiket olan X Pixel ve site kodu gerektirmeyen, sunucudan sunucuya bir bağlantı olan Conversion API. X, web kampanyalarının tüm olanaklarını kullanmak için en az birinin kurulmasını kritik sayıyor ve çoğu reklam veren için X Pixel'i öneriyor.
Pixel iki parçadan oluşur. Temel kod sitenizin her sayfasına eklenir ve ziyaretleri izler. Olay kodu ise sepete ekleme ya da satın alma gibi tek tek işlemleri izler.
Reklam incelemesi ve politikalar
İçerik öne çıkardığınızda hesabınız ve gönderileriniz X'in onay sürecine girer. İncelemedeki gönderi hiçbir kampanyada yayınlanamaz. Onaylanınca yayına başlar, reddedilen gönderi ise kampanyalarda kullanılamaz. Hesap incelemesi, hesap onaylanana kadar etkin kampanyalarınızı duraklatır.
- Yasa dışı, zararlı ya da yanıltıcı içerik tanıtan reklamlar yasaktır.
- Kısıtlı kategoriler koşullu olarak kabul edilir: yetişkin içerik, alkol, uyuşturucu, finansal ürün ve hizmetler, kumar ve oyunlar, sağlık ve ilaç, siyasi içerik ve tütün.
- Bazı kategoriler ön izin ister. Bu iznin kampanya başlamadan önce onaylanması gerekir.
- Belirli ülkeleri hedefleyen reklamlar o ülkelerin yerel dilinde olmalıdır.
Türkiye'den reklam vermek
Türkiye, X'in kendi başına reklam verilebilen ülke ve bölgeler listesinde yer alıyor. Türkçe de hedefleyebileceğiniz diller arasında. X'in para birimi sayfası Türkiye'yi avroyla faturalanan ülkeler arasında sayıyor, yani hesabınız EUR ile faturalanır. X'in uluslararası reklam koşullarında Türkiye'de bulunan reklam verenler için ayrı bir madde de var.
X kampanyalarını Mecrio ile yürütmek
- X reklam hesabınızı X'in kendi giriş ekranıyla bağlarsınız. Mecrio kampanyayı, reklam grubunu ve reklamı bu hesapta görsel, video ya da karuselle kurar.
- Reklam, seçtiğiniz X hesabı adına yayınlanan ve yalnız reklam olarak gösterilen bir gönderidir. Kampanya ve reklam grubu duraklatılmış kurulur, siz başlatana kadar harcama olmaz.
- Yayından önce Mecrio 280 karakteri aşan gönderi metnini işaretler. X'in kabul etmediği görsel şekillerini durdurup uygun olanları listeler, etkinlik hedeflemesini reklam grubu başına bir etkinlikle sınırlar.
- Görseliniz ya da videonuz önce X'e yüklenir. Yükleme başarısız olursa hiçbir şey kurulmaz ve yerine yalnız metinli bir reklam çıkmaz.
- Yayından sonra bütçeyi değiştirebilir, yayını başlatıp duraklatabilir ve metni düzenleyebilirsiniz. X'te yayınlanmış gönderi düzenlenemediği için Mecrio reklamın yeni bir sürümünü kurar ve eskisini durdurur.
- Reklam harcamasını kendi reklam hesabınızdan doğrudan X'e ödersiniz. Mecrio harcamanızdan pay almaz.