Kampanya hedefi nasıl seçilir?
Reklam platformunun sorduğu ilk soru çoğu kişiyi burada durduruyor. Bu sayfa sizin yerinize seçmiyor; hedefin ne işe yaradığını, kampanya türünden farkını ve seçimin sonradan neyi değiştirdiğini anlatıyor.
Hedef, platformun neyi optimize edeceğini söyler
Hedef seçtiğinizde platform size o sonuca göre ayar ve özellik öneriyor; teklif de o sonuca göre veriliyor. Yani hedef bir etiket değil, reklamın kime ve hangi anda gösterileceğini değiştiren bir karar.
Hedef ile kampanya türü aynı şey değil
Hedef ne istediğinizi söyler; kampanya türü reklamın nerede görüneceğini belirler — arama sonuçlarında, video platformunda ya da görüntülü reklam ağında. Önce hedef seçilir, sonra ona uygun tür.
Ölçebildiğiniz şeyi hedefleyin
Satış hedefi seçip dönüşüm ölçümünü kurmadıysanız platform neyi optimize edeceğini bilemez. Ölçümü hazır olmayan bir hedef, iyi görünen ama boş bir seçimdir.
Seçim sonradan her zaman değiştirilemiyor
Bazı kampanya türlerinde hedef kurulduktan sonra düzenlenemiyor. Bu yüzden ilk seçimden önce ölçümün ve açılış sayfasının hazır olması, sonradan kampanyayı baştan kurmaktan ucuz.
Elinizdeki duruma göre düşünün
Üç yaygın durum ve her birinde hangi sorunun önce sorulması gerektiği.
Kimse ürünü bilmiyor
Talep henüz yokken satış hedefi, dar bir kitlede pahalı sonuç üretebiliyor. Önce ürünü tanıtan bir hedefle başlayıp ilgiyi ölçmek, sonra satışa geçmek yaygın bir sıra.
İnsanlar bu ürünü zaten arıyor
Arama niyeti varsa iş, o niyeti karşılamaya dönüşüyor: hangi sayfaya gideceği ve orada ne yapacağı, hedefin kendisinden daha belirleyici olabiliyor.
Satış uzun sürüyor, önce iletişim gerekiyor
Karar süreci uzun olan işlerde potansiyel müşteri hedefi kullanılıyor. Burada ölçülmesi gereken form sayısı değil, o formlardan kaçının gerçek görüşmeye dönüştüğü.
Bunlar örnek; sizin markanız, bütçeniz ve geçmiş verinizle değişir. Bu sayfa kişiye özel bir kampanya önerisi üretmiyor — o iş reklam hesabının kendi verisini gerektiriyor.
Sık sorulanlar
Hedefi sonradan değiştirebilir miyim?
Kampanya türüne göre değişiyor: bazılarında hedef eklenip çıkarılabiliyor, bazılarında kurulumdan sonra düzenlenemiyor. Platformun kendi belgesi hangi türde ne olduğunu yazıyor.
Aynı kampanyada iki hedef olur mu?
Pratikte hayır. İki sonucu aynı anda kovalayan bir kampanya, hangisi için optimize edeceğini bilemez; iki ayrı kampanya kurup bütçeyi ayırmak daha okunur sonuç veriyor.
Hedef seçmezsem ne olur?
Bazı platformlarda hedefsiz kampanya kurulabiliyor; o zaman öneriler gelmiyor ve bütün ayarları kendiniz seçiyorsunuz. Ne yaptığınızı biliyorsanız sorun değil, ilk kampanyaysa zor yol.
Hangi metrik hangi hedefe bakar?
Tanınırlık hedeflerinde erişim ve bin gösterim maliyeti, trafikte tıklama oranı ve tıklama başına maliyet, satış ve potansiyel müşteride edinme maliyeti ile dönüşüm oranı öne çıkıyor. Hesaplamak için metrik aracını kullanabilirsiniz.
Bu sayfadaki sayılar nereden geliyor?
Hepsi platformun kendi dokümanından. Bağlantıya tıklayıp aynı satırı kendi gözünüzle görebilirsiniz.
Hedefi seçtiniz. Kampanyayı kim kuracak?
Ürününüzü bir kez anlatın; Mecrio kampanyayı kurar, görseli ve videoyu üretir, bütün platformlarda yayına hazırlar.
Hesap açmak birkaç dakika sürüyor.
Hesabınızı açın, ilk kampanyanızı bugün kurun.
Reklam hesaplarınızı bağlayın, kampanyanızı kurun, kontrol edin ve tek yerden yayınlayın.
Hesabınızı açın