TikTok reklam hesabı açmak
İşe TikTok Ads Manager'da başlarsınız. TikTok'un başlangıç rehberine göre burada temel işletme bilgilerini girersiniz: ülke ya da bölge, saat dilimi, fatura para birimi, işletmenin yasal adı ve sektör. Rehber saat dilimini göndermeden önce kontrol etmenizi öneriyor. Bazı hesap ayarlarını sonradan değiştirmek zor olabilir. Ardından reklam hesabını kaydeder, bir ödeme yöntemi ekler ve TikTok isterse doğrulamayı tamamlarsınız.
Ajans gibi birden çok reklam hesabı yönetiyorsanız TikTok, bunları açıp yönetmek için Business Center kurmanızı öneriyor. TikTok, temsilciye gerek kalmadan Business Center ve bunun içinde reklam hesabı açılabilen ülkeleri listeliyor. Türkiye iki listede de var.
TikTok kampanyası nasıl kurulur
- Kampanya: amacı seçersiniz ve isterseniz günlük, toplam ya da sınırsız bir kampanya bütçesi belirlersiniz.
- Reklam grubu: reklamın görüneceği yerleri, kitleyi, bütçeyi, takvimi, optimizasyon hedefini ve teklifi belirlersiniz.
- Reklam: biçimi seçer, görseli ya da videoyu yükler, görünen adı ve profil görselini belirler, reklam metnini, düğmeyi ve takibi eklersiniz.
Kampanya amaçları
TikTok amaçlarını üç kategoride toplar: Awareness, Consideration ve Conversion. Amaç, sistemin hangi sonuca göre optimize edeceğini belirler. Bu yüzden kampanyadan en çok istediğiniz sonucu seçin.
| Kategori | Amaç | TikTok'a göre ne işe yarar |
|---|---|---|
| Awareness (farkındalık) | Reach | Reklamınızı mümkün olan en fazla kişiye gösterir. |
| Consideration (değerlendirme) | Traffic | Daha fazla kişiyi web sitenizdeki ya da uygulamanızdaki bir hedefe gönderir. |
| Consideration (değerlendirme) | Video views | Dikkat etme olasılığı en yüksek kitleden daha fazla izlenme ve etkileşim getirir. |
| Consideration (değerlendirme) | Community interaction | Daha fazla takipçi, profil ziyareti ya da sayfa ziyareti getirir veya canlı yayınınızı tanıtır. |
| Consideration (değerlendirme) | Branded Mission | İş birliğine dayalı çözümlerle daha fazla etkileşim getirir. |
| Conversion (dönüşüm) | App promotion | Uygulamanızı daha fazla kişinin yüklemesini ve içinde işlem yapmasını sağlar. |
| Conversion (dönüşüm) | Lead generation | İşletmeniz için potansiyel müşteri bilgisi toplar. |
| Conversion (dönüşüm) | Sales | TikTok Shop'unuzdan, web sitenizden ve uygulamanızdan ürün satar. |
Reklam biçimleri: In-Feed reklamlar ve Spark Ads
TikTok'un In-Feed şartnamesi akıştaki açık artırma reklamlarını ikiye ayırır: Spark Ads ve Spark olmayan reklamlar. Spark olmayan videoda TikTok dikey 9:16 kareyi öneriyor. Yatay ve kare video da kabul ediliyor. Dosya kurallarının tamamı TikTok reklam ölçüleri sayfamızda.
- Spark olmayan reklam: görseli ya da videoyu siz yüklersiniz. Reklam, Ads Manager'da belirlediğiniz görünen ad ve profil görseliyle görünür.
- Spark Ads: organik TikTok gönderilerini tanıtırsınız; kendi hesabınızdan ya da size izin veren içerik üreticilerinden. Tanıtımdan gelen izlenme, beğeni, yorum, paylaşım ve takipler asıl gönderiye yazılır.
Reklamın göründüğü yerler ve Automatic Search Placement
Reklamın görüneceği yer, her reklam grubunda zorunlu bir seçimdir. TikTok yerleşimini seçtiğinizde reklamlar TikTok'un farklı bölümlerinde görünebilir; ilki For You akışıdır.
Automatic Search Placement, eski adıyla Search Ads Toggle, akış reklamlarını TikTok arama sonuçları sayfasına da taşır. Yeni kampanya kurarken varsayılan olarak açıktır. Anahtar kelimeleri TikTok kendisi oluşturur ve kelime bazında kontrol sunmaz. İlgisiz aramalardan uzak durmak için hariç tutulan kelime ekleyebilirsiniz. Aramada gösterim garanti değildir. TikTok'un sayfası dil desteği olarak İngilizceyi listeliyor.
Hedefleme
Hedefleme her reklam grubunda ayrı belirlenir. TikTok'un seçenekleri demografi, kitle hedefleme, gelişmiş hedefleme, cihaz türü ve akıllı hedeflemeyi kapsar. Aynı boyuttaki seçimler VEYA, farklı boyutlardaki seçimler VE mantığıyla çalışır. Yani eklediğiniz her yeni boyut kitleyi daraltır.
- Konum: uygun olduğu yerde ülke, bölge, eyalet, şehir, posta kodu ve daha fazlası. TikTok konum ya da posta kodu hariç tutmayı desteklemiyor.
- Ülkeye göre erişim: hedefleyebileceğiniz konumlar, reklam hesabınızın kayıtlı olduğu ülkeye ya da bölgeye bağlıdır.
- Kullanılabilirlik: bazı hedefleme seçenekleri her ülkede sunulmuyor. Bazı ürünlerde ürüne ve bölgeye göre yaş sınırı da var.
Bütçe ve teklif
TikTok iki bütçe türü sunar: günlük ve toplam. Yayından sonra tutarı değiştirebilirsiniz. Ancak kampanya ya da reklam grubu yayındayken bütçe türünü değiştiremezsiniz. TikTok kampanya ve reklam grubu düzeyinde en düşük bütçe de belirler; hesabınıza uygulanan tutarı Ads Manager gösterir. TikTok yerleşimi CPM, oCPM ve CPC teklifini destekler. Video views amacında ücret, odaklanmış izlenme başınadır.
Ölçüm: TikTok Pixel ve Events API
TikTok Pixel, web sitenize eklenen ve site olaylarını TikTok ile paylaşan bir koddur. TikTok, ürün sayfasını görüntülemeden sepete eklemeye ve satın almaya kadar tüm müşteri yolculuğunu izleyen olaylar öneriyor. Events API benzer verileri web, uygulama ya da mağaza gibi çevrim dışı kaynaklardan doğrudan bir bağlantıyla gönderir. TikTok web siteleri için ikisini tekrarları ayıklayarak birlikte kullanmayı öneriyor. Web dönüşüm amacı için de Pixel ya da Events API kurulumunu şart koşuyor.
Reklam incelemesi ve sık görülen ret nedenleri
TikTok reklamları ve hesapları kendi politikalarına göre inceler. Reklamların çoğu 24 saat içinde incelenir, bazıları daha uzun sürer. Reklamlarından biri politikaya aykırıysa reklam grubu da reddedilebilir. Ret nedeni, Campaign sekmesindeki reklam grubu ve reklam listelerinde ret uyarısında görünür. TikTok'un saydığı sık nedenler şunlar:
- Ürün ya da hizmet yasak veya hedeflediğiniz ülkede kısıtlı. Her ülkenin ya da bölgenin kendi listesi var.
- Yanıltıcı iddialar, yanlış bilgi ya da sansasyonel ve şok edici içerik.
- Birbiriyle uyumsuz metin, görsel, altyazı, ses, video, açılış sayfası ve dil.
- Başkasının fikrî mülkiyet hakkının ihlali.
- Siyasi, dinî ya da kültürel açıdan hassas içerik.
Türkiye'den reklam vermek
TikTok'un iki self-servis listesi de Türkiye'yi içeriyor. İlki temsilci olmadan Business Center açılabilen ülkeler, ikincisi Business Center içinde reklam hesabı açılabilen ülkeler. Sonrasında hangi ülkelere ulaşabileceğiniz, reklam hesabının kayıtlı olduğu ülkeye bağlıdır. TikTok, konum listesinde olmayan bir ülkeye reklam gösterilemeyebileceğini de belirtiyor.
TikTok kampanyalarını Mecrio ile yürütmek
- TikTok reklam hesabınızı TikTok'un kendi giriş ekranıyla bağlarsınız. Mecrio kampanyayı, reklam grubunu ve reklamı bu hesapta duraklatılmış olarak kurar. Siz başlatana kadar harcama olmaz.
- Mecrio TikTok'ta tek videolu reklam kurar. Kendi videonuzu yükleyebilir ya da Mecrio'nun Creative Studio'sunda hazırlayabilirsiniz.
- TikTok'ta bir şey kurulmadan önce Mecrio ülkeleri reklam hesabına göre kontrol eder. Video ve kimlik, reklam hesabının hazır olup olmadığı ve 100 karakteri aşan reklam metni de kontrol edilir.
- Web sitesi trafiği, potansiyel müşteri ve satış amaçlarında Mecrio, TikTok'un reklamı arama sonuçlarında da gösterebileceğini kurulum sırasında söyler.
- Yayından sonra bütçeyi, tarihleri, kitleyi, teklifi, reklam metnini, videoyu ve kimliği Mecrio'dan değiştirebilirsiniz. Reklamın göründüğü yer ise reklam grubu kurulduktan sonra değişmez; TikTok buna izin vermiyor.
- Reklam harcamasını kendi reklam hesabınızdan doğrudan TikTok'a ödersiniz. Mecrio harcamanızdan pay almaz.