Ads Manager'da başlamak
Ads Manager'da reklam yayınlamadan önce Snapchat üç şey ister: bir Snapchat hesabı, bir işletme hesabı ve bir Public Profile. ads.snapchat.com adresinden kaydolur, işletme bilgilerinizi girer, reklam hesabınızın ülkesini ve para birimini onaylar ve bir telefon numarası eklersiniz.
- Ödeme yöntemini ilk reklamınızı yayınlamaya hazır olduğunuzda ekleyebilirsiniz.
- İstediğiniz kadar reklam hesabı açabilirsiniz.
- Public Profile reklam vermek için zorunludur. Ücretsizdir ve ödeme yöntemi gerektirmez.
Snapchat kampanyası nasıl kurulur
- Kampanya: amacı, adı ve durumu (etkin ya da duraklatılmış) seçersiniz. Başlangıç ve bitiş zamanı, günlük harcama sınırı ve toplam harcama sınırı belirleyebilirsiniz. Snapchat, kampanyanın konut, istihdam ya da kredi reklamı olup olmadığını sorabilir.
- Reklam seti: amaca göre bir performans hedefi, bir teklif stratejisi, günlük ya da toplam bütçe ve tarihler seçersiniz. Konumları, reklamın göründüğü yerleri, demografiyi, kitleleri, cihazları ve isteğe bağlı sıklık sınırını da burada belirler, Snap Pixel ya da Snap App ID bağlayabilirsiniz.
- Reklam: marka adı, başlık ve Shop Now, Book Now, Apply Now ya da Sign Up gibi bir eylem düğmesiyle birlikte görsel ya da video.
Amaçlar
Snapchat amaç sayısını 12'den 5'e indirdi. Eski amaçların bir kısmı artık bu beş amacın içinde ayar olarak yer alıyor: performans hedefleri, tanıtım türleri ve dönüşüm konumları gibi.
| Amaç | Snapchat'in tanımı | Uygun olduğu işler |
|---|---|---|
| Awareness & Engagement (bilinirlik ve etkileşim) | Snapchat kullanıcılarına ulaşmak ve markanıza ilgi yaratmak | Marka bilinirliği, video izlenmesi, reklam etkileşimi, arama ve mesaj, mekân tanıtımı |
| Traffic (trafik) | Kullanıcıları web sitesi ya da uygulama gibi bir hedefe götürmek | Web sitesine ya da uygulamaya tıklama, açılış sayfası görüntüleme |
| Leads (potansiyel müşteri) | Kullanıcıların iletişim bilgilerini sizinle paylaşmasını sağlamak | Potansiyel müşteri, forma ya da siteye tıklama, açılış sayfası görüntüleme, web sitesi dönüşümü |
| App Promotion (uygulama tanıtımı) | Kullanıcıların uygulamanızı yüklemesini ya da kullanmasını sağlamak | Uygulama yükleme, yükleme sonrası uygulama içi işlem, uygulamaya geri kazanım |
| Sales (satış) | Kullanıcıların ürün ya da hizmetinizi satın almasını sağlamak | Ürün kataloğu satışı, web sitesi dönüşümü, dönüşüm için uygulamaya geri kazanım |
Reklam biçimleri
Snapchat reklamları genellikle dikey 9:16 biçimini kullanır. Kabul edilen dosya türleri .mp4, .mov, .jpg ve .png'dir. Tek görselli ya da videolu reklamda marka adı boşluklar dahil en çok 25, başlık en çok 34 karakter olabilir. Videolar 3 ile 180 saniye arasındadır. Yeni başlıyorsanız Snapchat tek görselli ya da videolu reklamı öneriyor.
| Biçim | Nedir |
|---|---|
| Tek görsel ya da video reklam | Stories ve Spotlight reklam alanlarında görünebilen tek bir tam ekran görsel ya da video |
| Story Ads | Kullanıcıların dokunarak geçtiği bir dizi görsel ya da video |
| Collection Ads | Ürünlerinizi sergiler, kullanıcılar mağazanızdan ya da sitenizden göz atıp satın alabilir |
| Commercials | İlk 6 saniyesi atlanamayan, en çok 3 dakikalık, Snap'in seçtiği içeriklerde gösterilen reklam |
| Sponsored Snaps | Chat sekmesinde doğrudan kullanıcılara gönderilen Snap'ler; alıcılar yanıt verebilir |
| AR Lens ve filtreler | Kamera üzerinden etkileşimli artırılmış gerçeklik deneyimleri ve kullanıcıların Snap'lerine eklediği filtreler |
Hedefleme
Snapchat'in standart hedeflemesi demografi, konum, dil ve cihazı kapsar. Bunun üzerine hazır kitleleri, gelişmiş demografiyi ve özel kitleleri kullanabilirsiniz. Konum reklam seti düzeyinde belirlenir ve varsayılan olarak işletmenizin ülkesidir.
- Konum: ülke, bölge ya da eyalet, metropol, posta kodu, adres ve enlem-boylam noktası; en çok 500 konum. Bölgede yaşayan, çalışan ve yakın zamanda orada bulunan kişileri kapsar.
- Yaş ve cinsiyet: boş bırakılırsa reklam tüm Snapchat kullanıcılarına ulaşır. Yerel yasalar hedeflemeyi sınırlayabilir; örneğin Avustralya'da yaş hedefli kitle kendiliğinden 16 yaş ve üstüne daralır.
- Dil: seçtiğiniz dili okuyan ya da anlayan kişiler. Türkçe listede yer alıyor.
- Cihaz: işletim sistemi, operatör, bağlantı türü ve cihaz markası ya da modeli.
- E-posta ya da telefon numarası içeren bir kişi listesinden veya Snap Pixel'inizden özel kitleler ve bunlardan oluşturulan benzer kitleler.
Bütçe ve teklif
Kampanya düzeyinde günlük ya da toplam harcama sınırı koyabilirsiniz. Her reklam setinin ise kendi günlük ya da toplam bütçesi, performans hedefi ve teklif stratejisi olur. Snapchat'in hedefe dayalı teklifi, kişinin yapma olasılığı en yüksek işlem için optimize eder. Ads Manager her reklam setinin olası kitlesini bütçenize göre tahmin eder. Sabit sayılara güvenmek yerine güncel rakamları orada kontrol edin.
Ölçüm: Snap Pixel ve Conversions API
Snap Pixel, sitenize eklenen bir JavaScript kodu ya da Shopify gibi bir e-ticaret mağazasıyla kurulan bir entegrasyondur. Kişiler reklamınızla etkileşime girdikten sonra sayfa ziyareti, sepete ekleme ve satın alma gibi işlemleri izler. Pixel özel kitleleri ve benzer kitleler oluşturmanızı sağlar. Google Tag Manager ya da Shopify uygulamasıyla kurabilir, Chrome'daki Snap Pixel Helper ile kontrol edebilirsiniz.
Conversions API (CAPI), dönüşüm olaylarını yalnız tarayıcı takibine dayanmadan sunucunuzdan Snapchat'e gönderen, sunucudan sunucuya bir bağlantıdır. Snapchat, daha eksiksiz bir görünüm için Snap Pixel ile CAPI'yi birlikte kullanmayı öneriyor.
Reklam incelemesi ve sık ret nedenleri
Tüm reklamlar Snap'in incelemesine ve onayına tabidir. Çoğu 8 saat içinde incelenir, ancak daha uzun sürebilir. Bu yüzden Snapchat reklamları başlangıç tarihinden önce göndermeyi öneriyor. Onaylanmış bir reklamı ya da reklam setini düzenlemek onu yeniden incelemeye gönderebilir. Snap, kreatifin yanında açılış sayfasını da inceler.
- 13 yaş altındaki çocuklara yönelen ya da onlara hitap etmeyi amaçlayan reklamlar; Snapchat 13 yaş ve üstü için bir uygulamadır.
- Snapchat'in teknik özelliklerine ve kreatif yönergelerine uymayan kreatifler.
- Açık olmayan uyarılar ya da reklamda doğru ve açıkça tanıtılmayan reklam veren.
- Kırık bağlantı ya da telefona uygun olmayan sayfa gibi düşük kaliteli açılış sayfaları.
- Beklenmedik deneyim, ani yüksek ses ya da yoğun yanıp sönme içeren rahatsız edici sayfalar.
- Ürünle ilgisi olmayan sayfalar ya da dosya indirmeye veya veri avlamaya çalışan güvensiz sayfalar.
Türkiye'den reklam vermek
Türkiye, Snapchat'in işletme kaydına açık ülkeler listesinde ve Ads Manager'da hedeflenebilen ülkeler listesinde yer alıyor. Türkçe de hedefleyebileceğiniz diller arasında. Reklamlar ayrıca yayınlandıkları her bölgede yerel yasalara, sektör kurallarına ve kültürel hassasiyetlere uymalıdır.
Snapchat kampanyalarını Mecrio ile yürütmek
- Snapchat reklam hesabınızı Snapchat'in kendi giriş ekranıyla bağlarsınız. Mecrio tek görselli ve tek videolu reklam kurar.
- Mecrio önce dikey görselinizi ya da videonuzu yükler; başlığı, marka adını, düğmeyi, bağlantıyı ve Public Profile'ınızı hazırlar. Ardından kendi reklam hesabınızda kampanyayı, ad squad'ı ve reklamı kurar.
- Her şey duraklatılmış kurulur, siz başlatana kadar harcama olmaz. Mecrio'dan başlattığınızda ad squad ve reklam da açılır.
- Bir şey kurulmadan önce Mecrio görselleri tam 9:16 çerçeveye kırpar ve en küçük boyutun altındakileri işaretler. Ülkeye göre daha yüksek yaş sınırını, hedeflenen ülkede sunulmayan ilgi alanlarını, marka adıyla aynı başlığı ve https ile başlamayan bağlantıyı da işaretler.
- Reklam hesabınızın Public Profile'ı yoksa hiçbir şey kurulmaz ve Mecrio önce Snapchat'te bir profil oluşturmanızı ister.
- Sonrasında bütçeyi, tarihleri, kitleyi, reklamın göründüğü yerleri, teklifi, başlığı, düğmeyi ve bağlantıyı Mecrio'dan değiştirebilir ya da kampanyayı yeniden duraklatabilirsiniz. Reklam harcamasını kendi hesabınızdan doğrudan Snapchat'e ödersiniz. Mecrio harcamanızdan pay almaz.