Microsoft Advertising (Bing) reklam verme rehberi

Microsoft reklamları nerede görünür

Microsoft, reklam alanlarının tamamına Microsoft Advertising Network diyor. Bu yapı arama reklamları ve kitle reklamlarından oluşur. Arama reklamları Microsoft Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia ve diğer iş ortaklarında sonuçlarla birlikte görünebilir. Kitle reklamları MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook.com ve yayıncı iş ortaklarında görünebilir. Microsoft'un politika sayfaları Microsoft Search Network ve Microsoft Audience Network adlarını da kullanır.

• Yeni kampanyalar varsayılan olarak Microsoft Advertising Network'ün tamamında gösterilir.
• Reklam dağıtımı ayarıyla reklamları Bing, MSN ve Outlook.com gibi Microsoft siteleriyle sınırlayabilir ya da Bing ve Yahoo arama ortakları gibi iş ortağı trafiğini koruyabilirsiniz.
• Dağıtımı kampanyayı kurarken seçersiniz, ancak bu ayar reklam grubu düzeyinde saklanır.

Google Ads kampanyalarınızı aktarmak

Google'da zaten reklam veriyorsanız bu kampanyaları Microsoft Advertising'e aktarıp aynı reklamları Bing'de yayınlayabilirsiniz. Microsoft'a göre Google Import; kampanya yapısını, anahtar kelimeleri, reklamları, kreatif varlıkları, hedeflemeyi, teklifleri, bütçeleri ve uygun diğer ayarları taşır.

• Kampanya bilgilerinin çoğu aktarılır, ancak Microsoft istisnaları listeliyor. Google Ads'in otomatik ürettiği metin ve görsel varlıklar aktarılmaz.
• Aktarımı günlük, haftalık ya da aylık tekrarlanacak şekilde planlayabilirsiniz. Planlı aktarım yalnız son aktarımdan beri Google Ads'te değişenleri alır.
• Aktarım planı ve geçmişi Meta Ads ve Pinterest Ads aktarımları için de kullanılabilir.

Kampanya türleri

Microsoft'un belgeleri Arama, Kitle, Performance Max, Alışveriş, Uygulama ve Otel gibi kampanya türlerini listeler. Dinamik arama reklamları artık ayrı bir kampanya türü değildir; bunları bir Arama kampanyasının içinde reklam grubu olarak kurarsınız. Microsoft, kampanya ve reklam türlerini göründükleri yere göre gruplar:

Temel arama biçimi duyarlı arama reklamıdır. 3 ile 15 arasında başlık ve 2 ile 4 arasında açıklama girersiniz. Bing her arama için en uygun birleşimi seçer. Anahtar kelime yalnız Arama kampanyalarına eklenir. Geniş, sıralı ya da tam eşleme, aramanın kelimenize ne kadar yakın olması gerektiğini belirler.

Hedefleme

Microsoft'un hedefleme rehberi yaş, gün ve saat, cihaz, cinsiyet, konum ve profil seçeneklerini kapsar. Kitle listeleri bunların üzerine ek bir katman getirir.

• Konum: ülke, eyalet, metropol bölgesi, şehir ve posta kodu. Bir yerde bulunan, o yeri arayan ya da o yerle ilgili sayfalara bakan kişilere ulaşabilirsiniz.
• Gün ve saat: arama yapan kişinin yerel saat dilimine göre çalışır.
• Cihaz: masaüstü ve tablet ya da akıllı telefon.
• Profil: LinkedIn verisine göre şirket, sektör ya da iş fonksiyonu. Microsoft, bu verinin Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki kişileri kapsamadığını belirtir.
• Kitleler: satın alma eğilimli kitleler, yeniden pazarlama, yeniden pazarlama listelerinizden oluşan benzer kitleler ve müşterilerinizin paylaştığı e-posta adresleriyle müşteri eşleştirme. Yeniden pazarlama için sitenizde UET etiketi gerekir.
• Performance Max: yalnız konum, konum amacı, yarıçap ve gün-saat hedefleri, kampanya düzeyinde.

Bütçe ve teklif

Her kampanya için günlük bütçe belirlersiniz. Bütçeye ulaşıldığında Microsoft reklamlarınızı bir sonraki güne ya da aya kadar göstermez. Paylaşılan bütçe, aynı hesaptaki birden çok kampanyanın tek bir günlük bütçeyi kullanmasını sağlar. Bütçe tutarını ve türünü istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.

Manuel teklif stratejilerinde teklifleri siz belirlersiniz. Otomatik stratejilerde Microsoft teklifleri hedefinize göre anlık olarak ayarlar. Otomatik seçenekler arasında Maximize conversions, Maximize conversion value, Enhanced CPC, Maximize clicks ve Target impression share bulunur. 4 Ağustos 2025'ten beri hedef CPA ya da hedef ROAS, Maximize conversions ya da Maximize conversion value içinde belirlenir. Manuel stratejiler yalnız Alışveriş, Uygulama ve Kitle kampanyalarında vardır. Microsoft, hangi strateji seçilirse seçilsin bütçe sınırınıza her zaman uyduğunu söylüyor.

Ölçüm: UET etiketi

Universal Event Tracking (UET), sitenize eklenen ve ziyaretçilerin ne yaptığını kaydedip Microsoft Advertising'e gönderen bir etikettir. Microsoft, dönüşüm takibi, aramada yeniden pazarlama ve otomatik teklif stratejileri için UET'i ön koşul sayar. Tek bir UET etiketi oluşturup sitenize bir kez eklersiniz.

Dönüşüm hedefleri, UET'in kaydettiği hangi işlemlerin dönüşüm sayılacağını belirler. Bunlar sayfa ziyaretleri ya da bülten kaydı, belge indirme gibi özel olaylar olabilir. Avrupa Ekonomik Alanı, Birleşik Krallık ve İsviçre'den gelen ziyaretçiler için Microsoft, izni Consent Mode ya da Transparency and Consent Framework ile iletmenizi ister.

Reklam incelemesi ve politikalar

Reklamın her parçası Microsoft'un editoryal incelemesinden geçmelidir: reklam metni, varlıklar, anahtar kelimeler, reklam uzantıları ve reklam özelleştiricileri. Reklam, reklam grubunun dil ve pazar ayarıyla aynı dilde yazılmalıdır. Kontroller reklam yayına girdikten sonra da sürer. Microsoft'un politikaları tüm reklam alanlarında geçerlidir, yayıncılar kendi kısıtlarını ekleyebilir.

• İncelemeyi geçemeyen parça Disapproved ya da Approved Limited durumu alır. Nedeni hesabınızda görünür.
• Varlığı düzeltebilir ya da reddin hatalı olduğunu düşünüyorsanız istisna talep edebilirsiniz.
• Reddedilen anahtar kelime düzenlenemez. Yeni bir anahtar kelime ekleyip reddedileni silersiniz.

Hesap açmak

Bir Microsoft hesabıyla ya da Google hesap bilgilerinizle kaydolursunuz. Temel işletme bilgilerini girer, arama, web sitesi ziyareti ya da çevrim içi satış gibi ana hedeflerinizi seçersiniz. Ardından ödeme yöntemi ekler, kampanyaları aktarır ya da ilk kampanyanızı kurarsınız. Birden fazla para biriminde ödeme için ayrı hesaplar gerekir.

Microsoft'ta iki hesap modu vardır. Smart mode'da kampanya yönetiminin çoğunu Microsoft'un yapay zekâsı üstlenir. Expert mode ise tam kontrol ve daha fazla raporlama sunar. Kayıtta hangi modda başlayacağınız konumunuza bağlı olabilir.

Türkiye'de reklam vermek

• Türkiye, Microsoft'un reklam gösterdiği pazarlar listesinde ve Alışveriş kampanyaları ile ürün reklamlarının pazar listesinde yer alıyor.
• Türkçe, reklam ve anahtar kelime yazabileceğiniz diller arasında.
• Microsoft'un para birimi listesinde Türk lirası var. Ancak listede Türk lirasının henüz herkese açık olmadığı notu bulunuyor.
• Satın alma eğilimli kitlelerin ayrı bir pazar listesi var ve Türkiye bu listede yok.
• Smart mode yalnız kısa bir ülke listesinde sunuluyor ve Türkiye bu listede değil.

Microsoft Advertising kampanyalarını Mecrio ile yürütmek

• Microsoft Advertising hesabınızı Microsoft'un kendi giriş ekranıyla bağlarsınız. Mecrio Arama, Kitle, Performance Max ve Alışveriş kampanyaları kurar.
• Mecrio, Microsoft'un kendi yapısını kurar: bütçe ve konumuyla kampanya, anahtar kelime, yaş, cinsiyet ve kitlesiyle reklam grubu, başlık, açıklama ve gideceği sayfayla reklam. Performance Max'te reklam grubunun yerini varlık grubu alır.
• Her şey kendi hesabınızda duraklatılmış oluşur. Kurulum yarıda kalsa bile harcama olmaz, siz başlatana kadar da yapılmaz.
• Yayından önce Mecrio başlık uzunluğunu Microsoft'un saydığı gibi sayar, çok küçük kitle reklamı görselini işaretler. Kitle seçili kalmış bir Performance Max taslağını ve görselle hazırlanmış video izlenme taslağını durdurur.
• Smart mode'daki, askıya alınmış ya da etkin olmayan hesaplar ve yalnız görüntüleme yetkiniz olan hesaplar seçilemez. Mecrio nedenini söyler.
• Yayından sonra bütçeyi, tarihleri, anahtar kelimeleri, başlık ve açıklamaları Mecrio'dan değiştirebilir, kampanyayı duraklatıp yeniden başlatabilirsiniz. Reklam harcamasını kendi hesabınızdan doğrudan Microsoft'a ödersiniz. Mecrio harcamanızdan pay almaz.