LinkedIn'in sayıları nereden gelir
Campaign Manager her reklam seti için performans metriklerini gösterir. Aynı metrikleri performans raporu olarak da indirebilirsiniz. Hangi sütunların görüneceği seçtiğiniz hedefe ve reklam biçimine bağlıdır. Dönüşüm metrikleri ise ancak reklam setine dönüşüm eklendiğinde görünür. LinkedIn, Ekim 2025'ten beri eski kampanya grubuna kampanya, eski kampanyaya reklam seti diyor. LinkedIn'e göre yeni adlar hiçbir işleyişi değiştirmiyor.
Temel metrikler ve LinkedIn'in tanımları
Aşağıdaki tanımlar LinkedIn'in kendi tanımlarının kısaltılmış hâlidir. CTR, CPC ve CPM gibi ortalamalar toplamlardan hesaplanır. Birden çok reklam setini birleştirirken bunları da toplamlardan yeniden hesaplayın.
| Metrik | LinkedIn neyi sayar |
|---|---|
| Harcama | Reklam gösterimleri ya da etkileşimleri için harcanan tutar. |
| Gösterim | Reklamınızın gösterilme sayısı. Masaüstündeki Sponsored Content için reklamın en az yarısı bir saniye ekranda kalmalıdır. |
| Tıklama | Reklam setinin hedefine göre ücretlendirilen tıklamalar. |
| Ortalama CTR, CPC ve CPM | Tıklamanın gösterime bölümü; toplam harcamanın toplam tıklamaya bölümü; 1.000 gösterim başına toplam harcama. |
| Temel sonuçlar ve sonuç başına maliyet | Hedefinize ve reklam seti ayarlarınıza göre elde edilen sonuçlar ve toplam harcamanın bu sonuçlara bölümü. |
| Dönüşüm | Reklamı tıklayan ya da gören kişilerin yaptığı istenen eylemler. Dönüşüm tek bir hesaba bağlanamazsa LinkedIn tahmin için modelleme kullanır. |
| Potansiyel müşteri ve potansiyel müşteri başına maliyet | Reklam setiyle toplanan potansiyel müşteriler ve her biri için harcanan tutar. |
| Form tamamlama oranı | Açılan formlardan gönderilenlerin payı. |
| Erişim ve ortalama sıklık | En az bir gösterim alan tekil üye hesapları ve hesap başına ortalama gösterim. İkisi de modellenmiş tahmindir, kesin sayı değildir. |
| Etkileşim oranı | Ücretli ve ücretsiz tıklamaların toplam gösterime bölümü. |
| Video izlenme | Videonun yarısı ekrandayken en az iki saniye kesintisiz oynaması ya da harekete geçirici düğmeye tıklanması; hangisi önce olursa. |
Hangi hedefte hangi metrik önemli
LinkedIn hedeflerini üç aşamada toplar: marka bilinirliği, değerlendirme ve dönüşüm. Her hedefin önerilen bir optimizasyon hedefi vardır. Raporun ana sayısı da doğal olarak budur.
| Hedef | Ana sonuç | Birlikte okunacaklar |
|---|---|---|
| Marka bilinirliği | Erişim | Gösterim, ortalama sıklık, 1.000 üye hesabına erişim başına maliyet |
| Web sitesi ziyaretleri | Açılış sayfası tıklamaları | Ortalama CTR, ortalama CPC |
| Etkileşim | Etkileşim tıklamaları | Etkileşim oranı, tepkiler, yorumlar, paylaşımlar |
| Video izlenmeleri | Video izlenme | Videonun sonuna kadar izlenmesi, sonuç başına maliyet |
| Potansiyel müşteri | Potansiyel müşteri | Form açılışları, form tamamlama oranı, potansiyel müşteri başına maliyet |
| Web sitesi dönüşümleri | Dönüşüm | Dönüşüm oranı, dönüşüm başına maliyet, toplam dönüşüm değeri |
| İş başvuruları | Açılış sayfası tıklamaları | Ortalama CTR, ortalama CPC |
Kopyalayabileceğiniz rapor şablonu
Her metrik için bir satır kullanın ve sırayı her ay aynı tutun; değişiklikler böylece kolay görünür. Hedefinize uymayan satırları boş bırakmak yerine kaldırın.
| Metrik | Size ne söyler | Ne zaman kullanılır |
|---|---|---|
| Harcama | Bütçenin ne kadarının harcandığı | Her raporda, planla yan yana |
| Temel sonuçlar | Hedefin kaç sonuç ürettiği | Her raporda, ana sayı olarak |
| Sonuç başına maliyet | Bir sonucun maliyeti | Her raporda; aynı hedefli dönemleri karşılaştırırken |
| Gösterim | Reklamın ne sıklıkta gösterildiği | Bilinirlikte ve tıklamadaki bir değişimi açıklarken |
| Erişim ve ortalama sıklık | Reklamı kaç hesabın, kaç kez gördüğü | Bilinirlikte ve reklam yorgunluğu kontrolünde; tahmin olarak okuyun |
| Tıklama ve ortalama CTR | Reklamın ücretlendirilen tıklama alıp almadığı | Web sitesi ziyaretleri, iş başvuruları, kreatif testleri |
| Ortalama CPC ve CPM | Bir tıklamanın ya da 1.000 gösterimin fiyatı | Kitleleri, teklifleri ya da dönemleri karşılaştırırken |
| Potansiyel müşteri ve maliyeti | Kaç form gönderildiği ve kaça mal olduğu | Potansiyel müşteri kampanyalarında |
| Form tamamlama oranı | Formun kendisinin kaç kişiyi kaybettirdiği | Potansiyel müşteri kampanyalarında, form alanlarını değiştirdikten sonra |
| Dönüşüm ve dönüşüm başına maliyet | Tanımladığınız web sitesi eylemleri ve maliyetleri | Web sitesi dönüşümlerinde, dönüşüm takibi kurulduktan sonra |
| Toplam dönüşüm değeri ve reklam harcamasının getirisi | Dönüşümlere verdiğiniz değerin harcamaya oranı | Yalnız dönüşümlerinize değer atadıysanız |
| Etkileşim oranı | Reklamla ücretli ve ücretsiz etkileşim | Etkileşim kampanyalarında ve içerik testlerinde |
Dönemleri karşılaştırmadan önce bilmeniz gerekenler
- Erişim, ortalama sıklık ve diğer yayın metrikleri modellenir. LinkedIn bunları yalnız yön göstermek için kullanmayı, geçmiş performansla kıyaslamamayı önerir.
- Yayın metriklerinin görünmesi genellikle 24 ila 36 saat sürer. Bu yüzden dünkü erişim henüz eksik olabilir.
- LinkedIn'in raporlama API'sinde erişim yalnız 92 gün ya da daha kısa tarih aralıkları için verilir.
- Rapor tarihleri UTC'ye göredir. Bu yüzden bir rapor günü, kendi saat diliminizden farklı bir saatte başlayıp bitebilir.
- Performans verisi on yıl saklanır. Günlük ayrıntı altı ay tutulur; bunun ötesine uzanan aralıklar tam aylara yuvarlanır.
- Unvan, iş fonksiyonu ya da kıdeme göre kırılımlar yaklaşıktır. 12 ila 24 saat gecikebilir ve 3'ten az olaylı değerler dışarıda kalır.
LinkedIn'i diğer platformlarla yan yana koymak
LinkedIn'i çok platformlu bir rapora koymadan önce her sayının her platformda aynı şeyi anlattığından emin olun. LinkedIn'de tıklama, hedefe bağlı ücretlendirilen tıklamadır. LinkedIn dönüşümleri, tıklama sonrası dönüşümlerin yanında görüntüleme sonrası dönüşümleri de içerir. Gösterim, tıklama ve harcama gibi sayıları yalnız para birimi aynıysa toplayın. CTR, CPC ve CPM'i oranların ortalamasıyla değil, bu toplamlardan yeniden hesaplayın.
Mecrio LinkedIn'i nasıl raporlar
- Mecrio, LinkedIn'in kendi sayılarını resmî raporlama API'si üzerinden okur. Gösterim, ücretlendirilen tıklama, reklam hesabınızın para birimindeki harcama, web sitesi dönüşümleri ve dönüşüm değeri bunlara dahildir. Açılış sayfası tıklamaları, etkileşimler, video izlenmeleri ve LinkedIn formlarından gelen potansiyel müşteriler de okunur.
- CTR, CPC, CPM, dönüşüm başına maliyet ve dönüşüm oranı her platform için aynı formüllerle hesaplanır. Payda yoksa oran sıfır gösterilmez, boş kalır.
- Platformlar arası toplamlarda sayılar toplanır, oranlar bu toplamlardan yeniden hesaplanır. Erişim ve sıklık toplanmaz; farklı para birimindeki harcama ne toplanır ne de çevrilir.
- Tüm zamanlar görünümü on yılı kapsar; bu, LinkedIn'in performans verisini sakladığı süredir. LinkedIn erişimi tüm zamanlar toplamına girmez, çünkü LinkedIn onu en çok 92 günlük aralıklar için verir.
- Mecrio AI bu sayılarla ilgili sorularınızı kendi kampanya verinizle yanıtlar. Siz onaylamadan hesabınızda hiçbir şey değişmez.